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整理｜Rita Zeng

Morketing营销周刊一周要闻速览

谷歌、Meta或将失去美国数字广告垄断地位

据华尔街日报报道称谷歌和Meta两家公司近十年来首次不再占据美国数字广告收入的大部分份额，业内人士预计这种下降趋势在未来几年将持续下去。 根据研究公司Insider Intelligence的统计，两家公司在2022年合计占美国数字广告市场的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以来，它们在美国的市场份额合计从未低于50%，预计该数字今年将降至44.9%。Morketing认为这是一个风向标事件，众所周知谷歌和Meta这样的数字广告巨头，长期以来都是占据着市场主体部分，现在两家总体的市场不到50%，对于谷歌和Meta来说，这是一个危险的信号，这意味着广告主不再将谷歌和Meta平台作为品牌营销预算的首选，而是投其他平台。 根据eMarketer数据显示，2021年美国的数字广告市场支出在2112亿美元，占据全球数字广告市场的40.5%。那么，谁在抢夺谷歌和Meta平台的美国数字广告份额？我们认为这个主要分为两方面原因，其一是在2021年苹果隐私新政落地，对谷歌和Meta带来不小的冲击；其二是苹果、亚马逊、Tiktok等平台冉冉上升，特别是短视频的媒介形式势不可挡，成为广告主最受欢迎的广告投放形式。 相关阅读：天府可乐因破产传闻销量暴增，公司呼吁消费者理性消费最近，天府可乐有点闹心，连续登上了微博热搜榜。 当我们提到可乐，绝大部分人都会第一时间想到可口可乐、百事可乐等国际性大品牌，其实中国人也有自己的可乐品牌，比如青岛的崂山可乐、上海的幸福可乐、重庆的天府可乐、杭州的非常可乐...... “天府可乐马上就要破产清算了”，这则消息在互联网被迅速传开来，有不少网友表示很可惜，国产品牌可乐还是没有做起来。 但是很快，官方出面否认了这则消息，称这事一次“乌龙事件”，申请破产的公司已不再拥有天府可乐的品牌、商标、配方，前述事项已移交至天府可乐 （重庆） 饮品有限公司。 Morketing认为中国不缺老品牌，缺的是持续爆发、持续生长、跟上潮流的的老品牌，天府可乐在上个世纪80年代风靡起来，与一众国际性品牌正面PK，市场份额一度达到75%，拿下“国宴饮料”称号，谁也没想到竟然沦落至此，是渠道问题、产品问题还是营销问题？天府可乐的衰落需要一个答案。 相关阅读：“抖音聊天”上线，会带来社交领域的新气象？Morketing最新获悉，抖音近日在其官方网站上线了一款桌面聊天软件，名为“抖音聊天”。 从官网上的信息来看，“抖音聊天”作为一款独立的客户端软件，目前支持Windows 和 Mac 客户端。从更新时间大致可以推测软件在官网的上线时间为2022年12月30日，目前的版本为 1.0.0。 同时天眼查网站上显示，这款软件在2022年10月份已经进行软件著作权登记，著作权人为北京微播视界科技有限公司。 得知“抖音聊天”官网上线的消息后，Morketing第一时间从官网上进行了软件的下载和使用体验。打开在软件主界面，可以看到“抖音聊天”采取了比较常见的“三段布局”，最左边为竖向排列的功能按钮，中间为联系人列表，最右边为内容区。 相关阅读：营销商业生态 | 全局观广告主动态茅台元宇宙巽风APP正式上线近日，茅台正式上线元宇宙平台APP「巽风」，探索元宇宙数字世界。该APP上线第一天,就登顶App Store免费总榜第一,力压抖音、微信等超级APP。 特斯拉因涉嫌虚假广告在韩国被罚款220万美元1月3日消息，韩国反垄断监管机构将对涉嫌违反韩国广告法的特斯拉公司处以28亿韩元 （220万美元） 的罚款。根据韩国公平贸易委员会的一份声明，特斯拉在广告中夸大了其电动汽车的续航里程和充电速度，以及使用其车辆预计可节省的燃料成本。 蜜雪冰城相关人士：公司上市工作正常推进中近日有市场消息称，监管部门将对核准制下的主板申报进行了行业限制，限制行业涉及食品、餐饮连锁、白酒、防疫、学科培训、殡葬、宗教事务等，并称正在深交所主板IPO的蜜雪冰城已经撤材料。1月5日，接近蜜雪冰城相关人士回应，“公司的上市工作正常推进中，暂时没有接到任何相关通知。” 喜茶下一步将瞄准大众市场1月3日消息，喜茶高管团队发布全员信。信中回顾了从2012年创业开始，过去十年喜茶在产品、品牌、数字化等方面的重要事件和节点，及其对行业的影响。喜茶高管团队在信中表示，喜茶接下来要完成的下一件大事是“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多的大众用户”，“喜茶应该去到所有需要它的地方”。 永璞咖啡上海旗舰店即将启幕近日，永璞咖啡上海旗舰店于上海徐家汇书院，并于 1 月 1 日正式开业。永璞咖啡从线上精品咖啡起家，从 2022 年起品牌逐步拓展线下空间，今年 7 月永璞在上海开出第一家线下咖啡店城是 CITYBORING, 11 月在深圳开设华南首店。 ZARA中国首店闭店近日消息，ZARA位于上海南京西路的门店在结束营业后正式闭店。这家门店于2006年2月24日开业，是Inditex集团在中国内地的第一家ZARA门店。ZARA称，门店关闭原因是租赁合约期满。同时，ZARA表示正在同一区域筹备一家全新概念门店，新店将展示最新的品牌概念，并将配备先进的整合销售模式及可持续发展技术。 Manner开设首家雪场店，落地吉林松花湖近日，Manner首家雪场店已落地吉林松花湖山顶。此前，MannerCamp曾多次在雪季开设雪场咖啡摊。2021年12月，MannerCamp曾与SPADERS和SNOWHERO滑雪俱乐部合作，在东北吉林松花湖和北大壶雪场开设咖啡摊；2022年12月，MannerCamp 参与崇礼·云顶、吉林·松花湖两大雪场开板活动，并开设快闪店。 贵州茅台发布2022年三季财报，前三季度实现营收871.6亿元。贵州茅台发布2022年三季报。前三季度实现营收871.6亿元，同比增长16.77%；实现归母净利润444亿元，同比增长19.14%。其中，第三季度实现营收295.43亿元，同比增长15.61%；实现归母净利润146.06亿元，同比增长15.81%。前三季度公司茅台酒实现营收744亿元，系列酒实现营收125.40亿元。 蔚来李斌发全员信：将优化低效项目和团队蔚来董事长兼CEO李斌在新年第一天发出全员信。在信中，李斌悉数列举了8项团队做得不足的地方。李斌还表示，2023年的工作任务会增加很多，但公司的资源投入只会有小幅增加，须从内部挖掘潜力，尤其是对于低效的组织、低效的团队、低效的流程、低效的项目，需要进行全面的梳理和优化。 互联网平台亚马逊证实将裁撤略多于1.8万个岗位，为科技巨头最大规模公开裁员据报道，亚马逊CEO安迪·贾西证实，该公司计划在去年11月宣布和今日媒体曝出的裁员中裁撤略多于1.8万个岗位，将从1月8日起与受裁员影响的员工沟通。贾西表示，有多个团队受到影响，但大部分裁员涉及亚马逊商店与人员、体验和技术（PXT）部门。

Salesforce宣布大规模裁员10%，涉及约8000个岗位

1月5日消息， 据纽约时报报道，美国商业软件公司Salesforce周三表示，由于对经济的担忧，公司计划裁减10%的岗位，即约8000名员工，并缩减办公空间。Morketing了解到，根据公司文件显示,截至 2022年10月31日,Salesforce 在全球拥有近8万名员工，而裁员10%意味着,将有约8000名员工失业。

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